Színek varázsa

Az emberek alig másfél perc alatt döntenek arról, hogy megvesznek-e valamit vagy sem. Ez a rövid idő az értékesítés oldaláról az egyszerű és könnyen érthető üzenet, valamint a márka azonosításáról szól - ami legkönnyebben a színek nyelvén fogalmazható meg. Ezért is van egyre fontosabb szerepe a színválasztásnak a marketingben.

Egy, a kanadai Winnipeg Egyetemen végzett kutatás egyértelműen bebizonyította, hogy az átlagvásárló egy-egy termék értékelése 62-90%-ban a színeken alapul. A Yankelovich and Partners, amerikai marketing-tanácsadó cég ennél is nagyobb erőt tulajdonít a színeknek: felmérésük szerint az autóvásárlók 40%-a a számára leginkább vonzó színárnyalat alapján választ márkát(!). És csak a második meghatározó tényező emellett az autó formája.

Vagyis a festés az, ami leginkább meg tudja ragadni a figyelmet, és ez alapján döntünk arról, megvesszük-e a kívánt terméket. Egy jól eltalált, divatos, megnyerő színnel jelentősen javítható az értékesítés. Nem véletlen tehát, hogy a nagy nemzetközi brandek csomagolása, arculatának kialakításakor hosszas hónapokat töltenek a fogyasztók igényének, ízlésének kutatásával és a tökéletes szín (festés, csomagolás) kidolgozásával. Szem előtt tartva persze azt is, hogy a világ egyes tájain más-más hatást érhetnek el ugyanazzal az árnyalattal, hiszen a színek emberekre gyakorolt hatása kultúránként eltérő lehet. Mindemellett természetesen a reklámozni kívánt termék típusa és jellege, valamint a megcélzott vásárlói réteg stílusa, jellemzői is fontosak a színválasztás szempontjából.

Az autók esetében az ezüst, a fekete, a piros és a fehér/gyöngyházfény a legnépszerűbb színek. A J. D. Power and Associates szerint az Amerikai Egyesült Államokban eladott autók 22%-a ezüstszínű, ami a luxust, az eleganciát, és a kiegyensúlyozottságot szimbolizálja. (Érdekes, észak-amerikai adat, hogy akik ezüstszínű autót vezetnek, 40%-kal ritkábban szenvednek balesetet.) Azoknak az autótulajdonosak, akik piros autót választanak, általában merészebb és agresszívebb a vezetési stílusuk, exhibicionista jellemvonásokkal rendelkeznek. A 2010-es év színe a kék. A sportosság, a megbízhatóság és a nyugalom érzetét kelti. Újdonság, hogy a nagy nemzetközi autókiállításokon látni már a fényes, metálszínezéssel éles ellentétben álló matt festésű autókat is. Ami - ha elnyeri a közönség tetszését - a következő divatirányzat lehet az autók világában.

A legmegnyerőbb autószínek Észak-Amerikában:
1. ezüst
2. fekete
3. fehér
4. piros
5. kék
6. zöld
7. szürke
8. bézs
9. arany
10. bronz

Buzás Judit